Ноябрь 2023 года оказался богатым на интересные новости в области социальных сетей и их рекламных кабинетов. В этом месяце популярные платформы продолжили расширять свои возможности, предлагая пользователям уникальные инструменты для продвижения бизнеса и развития персонального контента.
Среди основных новинок стоит отметить появление новых форматов рекламы, а также улучшение алгоритмов таргетирования. Одной из самых громких новостей стало введение интуитивного режима создания рекламных кампаний, который позволит пользователям проводить эффективную рекламу даже без специальных знаний и навыков в этой области.
Большое внимание было уделено также развитию функций мессенджеров. Различные социальные платформы интегрировали новые инструменты для комфортного общения и обмена информацией, что позволит пользователям еще больше вовлекаться в сети и находить новых друзей и партнеров. Не осталось без внимания и безопасность — в ноябре были внедрены новые механизмы защиты пользователя и их персональных данных.
Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за ноябрь 2023 года
1. Визуальный поиск в Instagram
В ноябре Instagram представил новую функцию – визуальный поиск. Эта возможность позволяет пользователям находить похожие товары или предметы, основываясь на загруженных фотографиях или снимках сделанных в приложении. Рекламодателям открывается новый потенциал для продвижения своих товаров и услуг на платформе, а пользователи могут находить интересующие их предметы всего в пару кликов.
2. Шаблоны рекламных объявлений в Facebook
Facebook выпустил новый инструмент – шаблоны рекламных объявлений. Теперь рекламодатели могут создавать эффективные и профессионально выглядящие объявления всего li в несколько кликов. Шаблоны уже содержат наиболее распространенные элементы, такие как текст, изображения и кнопки вызова к действию, что позволяет сэкономить время и усилия при создании рекламы.
3. Аудиторный инструмент на Яндекс.Директ
Яндекс.Директ представил новый инструмент, который помогает рекламодателям обобщить и анализировать свою аудиторию на основе предоставленных данных. Благодаря этому инструменту, рекламодатели могут более точно настроить свою рекламу и достичь нужной аудитории с меньшими затратами. Инструмент также предоставляет рекомендации по оптимизации рекламы, что помогает еще более повысить ее эффективность.
- Инстаграм представил функцию «визуальный поиск»
- Facebook выпустил инструмент «шаблоны рекламных объявлений»
- Яндекс.Директ представил аудиторный инструмент
Обновления в алгоритмах Instagram и Facebook
В ноябре 2023 года Instagram и Facebook анонсировали ряд обновлений, затрагивающих свои алгоритмы. Такие изменения направлены на улучшение пользовательского опыта и более точную рекламную релевантность. Ниже приведены основные изменения в алгоритмах обеих социальных платформ.
- Алгоритм сортировки ленты — Instagram представил обновленный алгоритм, основанный на интересах и взаимодействии пользователей. Теперь в ленте отображаются посты, которые пользователь, скорее всего, найдет интересными, исходя из его предыдущей активности в приложении.
- Улучшение отображения рекламы — Instagram стремится сделать рекламу более персонализированной и релевантной для каждого пользователя. Алгоритм учитывает предпочтения и интересы пользователя, чтобы показывать более подходящую рекламу в его ленте.
- Изменение приоритета контента от друзей и семьи — Facebook делает акцент на контенте от друзей и семей, приоритезируя его над публичными записями и рекламой. Это означает, что пользователи увидят больше контента от своих близких и меньше публикаций от брендов и страниц.
- Борьба с манипуляцией алгоритмом — Facebook предпринимает шаги для предотвращения манипуляции алгоритмом. Пользователям больше не будут отображаться низкокачественные, спамные или мошеннические публикации, которые могут быть созданы с целью некачественного продвижения.
Новые функции для бизнес-аккаунтов во ВКонтакте
Еще одной полезной функцией, добавленной во ВКонтакте для бизнес-аккаунтов, является возможность создавать истории с коммерческими отметками. Теперь компании могут публиковать в своих историях ссылки на товары и услуги с возможностью непосредственной покупки. Это открывает дополнительные возможности для привлечения внимания огромного количества пользователей, которые активно используют сервис историй во ВКонтакте.
Полный список новых функций для бизнес-аккаунтов:
- Продажа в сообщениях
- Коммерческие отметки в историях
- Расширенные возможности таргетированной рекламы
- Интеграция с другими платформами и сервисами
- Аналитика и отчетность для бизнес-аккаунтов
Введение этих новых функций является важным шагом для развития ВКонтакте в качестве платформы для бизнеса. Они позволяют компаниям и предпринимателям продавать свои товары и услуги более удобно и эффективно, а также получать дополнительные возможности для привлечения новых клиентов.
Расширение возможностей рекламы в TikTok
Социальная сеть TikTok продолжает свою активную экспансию на рынке рекламы, предлагая всё более широкий набор инструментов для продвижения брендов и товаров. Направленные на молодую аудиторию пользователей TikTok, эти инструменты оказываются эффективными в привлечении внимания и формировании позитивного имиджа компаний.
Кроме того, TikTok также внедрил интерактивные элементы в рекламные материалы. Теперь в рекламных видео можно использовать статические и динамические 3D-объекты, трекеры движения и другие инструменты, которые делают рекламу более привлекательной для пользователей. Эти новшества позволяют осуществить более глубокую вовлеченность аудитории и повысить конверсию объявлений.
Однако, несмотря на все новые возможности, связанные с рекламой в TikTok, необходимо учитывать специфику платформы и её пользователей. Молодая аудитория требует оригинального и креативного подхода, поэтому бренды должны быть готовы производить контент, который будет интересен и вызовет положительные эмоции у пользователей.
Преимущества рекламы в TikTok:
- Активная и молодая аудитория: TikTok пользуется популярностью среди молодых пользователей, что позволяет точно нацеливать рекламные кампании на необходимую аудиторию.
- Инструменты интерактивности: Реклама в TikTok может содержать интерактивные элементы, что повышает вовлеченность и внимание пользователей.
- Широкие возможности таргетинга: TikTok предлагает различные опции таргетинга, которые позволяют максимально точно настроить показы объявлений.
- Креативность и оригинальность: Бренды имеют возможность проявить свою креативность в создании рекламного контента, что может помочь выделиться среди конкурентов.
Интерактивные инструменты для продвижения в LinkedIn
Карусели с фотографиями и видео
Один из самых популярных и эффективных инструментов в продвижении на LinkedIn — это карусели. Карусель позволяет пользователю добавлять несколько фотографий или видео в одном объявлении, создавая интерактивный контент. Это отличная возможность для демонстрации продукта, иллюстрации процесса работы или презентации компании.
Тесты и опросы
LinkedIn также предоставляет возможность создания тестов и опросов, которые позволяют пользователю взаимодействовать с своей аудиторией. Это помогает повысить уровень вовлеченности и делает рекламу более интересной для пользователей. Тесты и опросы позволяют получить обратную связь от аудитории и понять, какие предпочтения и потребности у целевой аудитории, чтобы адаптировать свою рекламную кампанию.
- Карусели с фотографиями и видео
- Тесты и опросы
- Видеоматериалы и стриминг
- Промо-коды и акции
Видеоматериалы и стриминг
Одним из наиболее эффективных способов привлечь внимание аудитории на LinkedIn является использование видеоматериалов. Видео привлекает внимание пользователей и позволяет более эффективно донести информацию о товаре или услуге. Также популярными становятся живые трансляции и стриминг, которые позволяют в режиме реального времени взаимодействовать с аудиторией и отвечать на вопросы.
Промо-коды и акции
LinkedIn предоставляет возможность добавлять промо-коды и акции в свои рекламные кабинеты. Это отличный способ стимулировать аудиторию и увеличить конверсию. Пользователи, видя такую рекламу, будут обращать больше внимания на предлагаемый продукт или услугу и захотят использовать промо-код или принять участие в акции.
Улучшенная аналитика и таргетинг в рекламных кабинетах соцсетей
Благодаря новым возможностям аналитики, рекламодатели получают более полное представление о своей аудитории. Теперь можно получить детальные данные о географическом положении, возрасте, поле, интересах и поведении пользователей. Это позволяет создавать более релевантные рекламные кампании и оптимизировать бюджет, сосредотачиваясь на наиболее перспективных сегментах аудитории.
Возможности таргетинга
Соцсети предлагают все больше инструментов для точного таргетинга. Теперь рекламодатели могут выбирать не только демографические параметры, но и интересы, поведение и предпочтения пользователей. Например, можно показывать рекламу только тем, кто интересуется определенной тематикой или часто совершает определенные действия, которые связаны с товаром или услугой.
Благодаря улучшенным возможностям таргетинга, рекламодатели могут сократить затраты на показы рекламы широкой аудитории и сосредоточиться на наиболее перспективных сегментах. Это позволяет повысить эффективность рекламных кампаний и получить более высокий уровень конверсии.
Итоги
- Улучшенная аналитика и таргетинг в рекламных кабинетах соцсетей позволяют рекламодателям получать более полное представление о своей аудитории и создавать более релевантные рекламные кампании.
- Новые возможности таргетинга позволяют сосредоточиться на наиболее перспективных сегментах аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний.
- Улучшенная аналитика и таргетинг в рекламных кабинетах соцсетей помогают рекламодателям оптимизировать бюджет и достигать большей конверсии.